QUE ES UN SLOGAN

Un slogan es una frase corta y concisa que apoya y refuerza una marca, generalmente resaltando alguna característica o valor de la misma.

Pero ¿cómo dar con el slogan correcto para tu producto o servicio? ¿dónde está la famosa frase que lo destacará de los demás? Para encontrarlo, se requiere cierto talento, manejo del lenguaje y conocimiento del giro y ventajas competitivas del negocio.

Las carácterísticas del slogan efectivo son las siguientes:

* Declara los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.
* Destaca las diferencias entre su producto y el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.
* Hace una declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
* A menudo es ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios deben serlo.
* Adopta una personalidad “distintiva” respecto al resto.
* Da una impresión creíble de la marca o producto.
* Hace que el consumidor se sienta “bien”.
* Hace que el consumidor sienta un deseo o una necesidad
* Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quieras que no), especialmente, si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anuncios televisivos.

En resumen el slogan debe ser corto y memorable; profundo y brillante; simple y único; impactante, perdurable, creíble y relevante.

El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, además, los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan.